Villarrica es la principal ciudad de servicios del área cordillerana y principal centro turístico de la región de La Araucanía junto con Pucón. Posee una larga Avenida Costanera, que bordea playas desde el embarcadero, con excelentes vistas al lago y al volcán. Durante los meses de verano se realizan numerosas actividades y eventos culturales, artísticos y deportivos, además de las innumerables alternativas de Ecoturismo, Turismo Aventura y Etnoturismo.
Villarrica posee una variada gastronomía y vida cultural. Por otra parte ofrece variadas actividades para realizar en contacto con la naturaleza que la convierten en un destino ideal para toda la familia. Desde sus balnearios a orillas del lago Villarica, la pesca con mosca, y otros deportes acuáticos, además, de sus variadas termas, hacen de Villarrica la mejor opción para sus vacaciones.